Zamiast ścigać się o zielone wskaźniki w narzędziach analitycznych, zacznij liczyć pieniądze. Helen Pollitt w swoim najnowszym artykule dla Search Engine Land brutalnie rozprawia się z mitem, że każde zadanie techniczne w SEO jest warte Twojego czasu. Autorka wskazuje, że właściciele firm często marnują zasoby programistów na poprawki, które w żaden sposób nie przekładają się na zysk. Kluczem do sukcesu jest priorytetyzacja zadań, które realnie wspierają cele biznesowe, a nie tylko ładnie wyglądają w raportach.
Dla przedsiębiorcy każda godzina pracy dewelopera to realny koszt. Dlatego nie każda sugestia z audytu powinna trafić do realizacji. Pollitt słusznie zauważa, że obsesyjne usuwanie każdego błędu 404 czy przekierowania 301 to często strata energii. Jeśli coś nie utrudnia użytkownikowi życia i nie blokuje robotów Google, może po prostu zostać tak, jak jest.
Jeśli Twoim jedynym powodem wykonania technicznego działania SEO jest chęć wyczyszczenia alertów w narzędziu SEO lub dlatego, że widziałeś rekomendację na LinkedIn, przestań.
To zdanie powinno być mottem każdego managera marketingu. Często wpadamy w pułapkę dobrych praktyk, zapominając o kontekście własnej witryny. Autorka podkreśla, że priorytetyzacja powinna opierać się na przewidywanym wpływie finansowym.
Zarezerwuj optymalizację Core Web Vitals dla stron, które rzeczywiście nie spełniają celów. Są to strony, które użytkownicy mają trudności z załadowaniem lub które negatywnie wpływają na użyteczność.
Walka o urwanie kilku milisekund z czasu ładowania strony, która i tak działa sprawnie, to klasyczny przykład malejących przychodów z inwestycji. Zamiast tego Pollitt sugeruje skupienie się na fundamentach, które pozwolą Twojej stronie zaistnieć w nadchodzącej erze wyszukiwania napędzanego przez AI.
Skup się na tym, co zarabia
Przestań traktować SEO jako listę zadań do odhaczenia. Każda zmiana w kodzie musi mieć uzasadnienie biznesowe: wyższy przychód, lepszą konwersję lub przygotowanie pod nowe technologie. Zaufaj danym, a nie czerwonym lampkom w narzędziach. Powodzenia w mądrym planowaniu prac deweloperskich!